Netes marketing a kicsiknek

Napjaink gyermekeinek egyik legfőbb szabadidős tevékenységévé vált az internetezés. Már az óvodás korcsoportban is egyre többen tudják és használhatják a számítógépet. Ezt felismerve a rengeteg gyerekeket megcélzó reklámot hoztak létre különböző cégek.

Ez a fajta marketing főleg azért lehet sikeres, mert általában a szülő nem ül gyermeke mellet miközben a világhálón szörfözik. A televízió esetében ez azért más, mert ha nem is közösen nézik a tv-t, azért hallani még hallja a szülő. Továbbá a televíziónál meghatározott műsorszámok mennek, míg az interneten böngészés közben bármire rá lehet kattintani.

A netes reklámoknak több fajtája is lehet. A legtipikusabb, amikor egy gyerekeknek szóló oldalon különböző reklámok jelennek meg. A Minimax magazin honlapján több reklám is található: játékboltos, matricagyűjtős, a Zsófia rendezvény hajóé, egy képeslapküldőé és még a K&H bank pályázatának reklámja is. Másik népszerű marketing fogás, hogy egyetlen terméknek vagy márkának szentelnek egy egész weblapot. Ilyen a Kinder csokié, a Haribo-é , vagy a Barbie babáé. Ezeken a honlapokon látványosan megrajzolt játékok vannak, amivel a márkahűség kialakítását segítik.

A TudatosVásárló honlapján található egyik cikk szerint: Azok a cégek, akik nem haboznak a gyerekeket az interneten is megcélozni reklámüzeneteikkel, a következő online marketing stratégiákat dolgozták ki, hogy márka üzeneteiket eljuttassák a célcsoporthoz:

• Olyan szavak és képek használata, amelyek azt az érzést közvetítik, hogy a weboldal egy „hely” vagy „világ”.
• Barátságos rajzfigurák, amelyek a gyerekek termékkel és cégekkel való azonosulását segítik elő. (Ez különösen jól működik, ha a gyerek a karaktereket a tévéből vagy játékboltokból látja viszont.)
• Interaktív játékok és tevékenységek, mint a színező oldalak, keresztrejtvények, és szókeresők, amik a márkatermékeket és a karaktereket szerepeltetik.
• Klubok, amelyekhez a gyerekek csatlakozhatnak, és versenyek, amiben díjakat nyerhetnek.
• Banner hirdetések, amik a látogatót más kereskedelmi weboldalakra továbbítják.
• Márkával kapcsolatos „e-képeslapok”, amiket a gyerekek barátaiknak és családjuknak küldhetnek el.

Hasonló stratégiákat használnak nagyobb gyerekekkel való kapcsolatteremtésre. A tinédzsereket célzó kereskedelmi weboldalak:

• Úgy mutatkoznak, mint a tinédzser szubkultúra részei: szülőknek tilos a belépés!
• Sztárokat alkalmaznak az üzenet közvetítésére,
• Merész és feltűnő grafikát és korcsoport-specifikus tartalmat használnak,
• Online közösségeket építenek chat és e-mail segítségével,
• A legújabb zenei divatot, sport trendeket és sztárpletykákat szerepeltetik, valamint sekélyes humort és „trendi” nyelvezetet használnak,
• Rejtvényeket, versenyeket, és márkához kapcsolódó játékokat ajánlanak.

Ezeket a fogásokat marketing szakemberek és pszichológusok közösen hozzák létre, hogy minél sikeresebbek legyenek. Így serkentik vásárlásra a gyerekeken keresztül a szülőket és így érik el, hogy később a gyerekekből is olyan fogyasztók váljanak, akik mindent megvesznek.
A legnagyobb probléma a gyereknek szóló reklámdömpinggel, hogy nincs igazi törvényi szabályozása. És a szülők nem tudják kizárni az életükből, mivel ha nem a tv-ben, vagy az interneten találkozik vele a kisember, akkor az utcán, a boltban, gyermekújságba vagy barátait elmesélésében.